Сегодня, 26 сентября, в Центральном выставочном зале «Манеж» открывается седьмая Московская неделя моды. Шесть дней, почти сто показов, свыше 350 дизайнеров из 24 российских регионов и более чем 10 стран — от Казахстана и Китая до Турции и Индии. Если вы ещё сомневались, стоит ли идти, вот вам короткий ответ: стоит. А теперь — почему.

Подиум, который принадлежит всей стране

Московская неделя моды давно перестала быть просто столичным событием. На отбор седьмого сезона поступило 1047 заявок из 63 регионов России. Алушта, Великий Устюг, Искитим и Абакан впервые отправили своих авторов в московский отбор. Среди участников — дизайнеры из Краснодарского края, Татарстана, Кабардино-Балкарии и Якутии. Якутия, к слову, на модной карте страны — отдельный феномен: местные дизайнеры работают с мехом и национальными орнаментами так, что это смотрится не как этнографическая дань, а как современный язык.

Свой дебют на подиуме отпразднуют и около 100 студентов профильных учебных заведений — Института искусств РГУ имени А. Н. Косыгина и Национального института дизайна. Это не показ «для галочки»: студенческие коллекции проходят тот же экспертный отбор, что и работы профессионалов, и нередко становятся главными открытиями сезона. Среди мэтров на подиуме заявлены Slava Zaitsev, Ianis Chamalidy, Vereja, Sergey Sysoev, Julia Dalakian, Masterpeace, Igor Gulyaev и Victoria Andreyanova.

Зарубежный блок тоже не ограничивается «для массовости». Индийский бренд KGL, который выступит на подиуме, сотрудничал с Adidas Originals, smartwater и Absolut. В расписании — показы Antalya Fashion Week, China Fashion Week, Colombo Fashion Week и Nairobi Fashion Week — от Турции до Кении. Для российского зрителя это редкая возможность увидеть азиатскую и африканскую моду не в журнальной статье, а вживую.

Премия для дебютанта: миллион — на мечту

Главная новость седьмого сезона — премия для дизайнеров-дебютантов Московской недели моды. Оценка collections будет вестись по трём критериям: оригинальность идеи, концептуальная целостность и качество исполнения. Победитель получит один миллион рублей на развитие бренда — сумму, которая для молодого дизайнера означает разницу между «пошить ещё одну коллекцию» и «построить бизнес». Решение будет принято до 12 октября.

Это правильный и давно нужный шаг. Российская мода переполнена талантами, которым не хватает не вкуса, а стартового капитала. Премия — не грант на бумаге, а реальные деньги, которые можно вложить в производство, маркетинг или расширение команды.

Маркет и шоурум: от подиума к кассе

С 26 сентября по 1 октября в «Манеже» будет работать маркет и шоурум. Соорганизатором объединённого пространства во второй раз выступит проект «Сделано в Москве» — и это не случайно. Партнёрство с городской программой поддержки производителей дало Москве на подиуме и на полках конкретный результат: резиденты «Сделано в Москве» участвуют в неделе моды бесплатно, а взамен получают доступ к аудитории, которую иначе собирали бы годами. 

В ассортименте — товары 96 российских компаний, свыше 60 из них столичные. Посетители смогут купить одежду, обувь и аксессуары прямо у создателей, а байеры и представители ритейла — провести переговоры и заключить контракты. Вход — по предварительной регистрации на сайте moscowfashion.ru.

Цифры предыдущего сезона говорят сами за себя: по итогам шестой недели моды участники подписали больше 70 партнёрских соглашений, а общий объём обсуждаемых сделок превысил 400 миллионов рублей. Для индустрии, которая ещё недавно жила в режиме «показ для своих», это качественный сдвиг. 

Лекторий: тренды, код и цифра

В лектории — паблик-токи и лекции экспертов индустрии, которые пройдут с 26 сентября по 1 октября. Слушателям расскажут об актуальных трендах, влиянии русского культурного кода на модные тенденции и трансформациях стратегий продвижения в цифровую эпоху. Отдельный блок — профориентационные лекции с участием профильных вузов и колледжей, что делает неделю моды не только местом для инсайтов, но и точкой притяжения для тех, кто только выбирает путь в индустрию.

Расписание лектория: 26–28 сентября — с 13:00 до 19:30, 29–30 сентября — с 13:00 до 20:30, 1 октября — с 13:00 до 18:00. 

World Fashion Shorts: мода глазами кино

27 сентября в арт-кластере «Хлебозавод №9» пройдёт фестиваль короткометражных фильмов о моде World Fashion Shorts — однодневная мультимедийная инсталляция. В программе — 56 картин режиссёров из разных стран: Индонезии, Китая, Турции, Австралии, Великобритании, Греции, Ирана, Италии, Ирландии, США и Японии. Фильмы, от полутора до пяти минут, будут смонтированы в восемь тематических видеопотоков, которые окружат зрителей со всех сторон. Темы — город и природа, эмоции и сны, тело и абстрактные формы, национальные традиции и популярные жанры «большого кино». 

Это не реклама и не съёмка подиумов. Это взгляд на моду глазами режиссёров — и опыт, который трудно описать, пока не побываешь внутри.

BRICS+ Fashion Summit: глобальный контекст

С 28 по 30 сентября в концертном зале «Зарядье» пройдёт четвёртый Саммит моды БРИКС+ — уже четвёртый по счёту. К нему присоединятся эксперты индустрии более чем из 60 государств — от Бразилии и ЮАР до Вьетнама и Марокко. Деловая программа посвящена продвижению локальных брендов, привлечению инвестиций, поддержке традиционных ремесел, использованию искусственного интеллекта, технологичных материалов и другим темам.

Среди спикеров — основатель Wildberries и глава RWB Татьяна Ким, генеральный директор Melon Fashion Group Антон Летушев, дизайнер Алёна Ахмадуллина и директор дивизиона «Потребительские товары» СИБУРа Ольга Бузылёва. Зарубежные спикеры: основатель бренда Kanika Goyal Каника Гоял из Индии, стилист Дженке Ахмед Талли из Кот-д’Ивуара, вице-президент Китайской ассоциации моды Се Фанмин. Регистрация — на официальном сайте саммита, вход свободный.

За три года в мероприятии приняли участие представители более половины стран мира, а итогом стало учреждение Международной модной федерации БРИКС, объединившей 60 стран. Москва сегодня — не только столица российской моды, но и платформа, на которой встречаются модные индустрии целого полушария. 

Пятнадцать площадок: от Пушкинского музея до Египта

Московская неделя моды охватит около 15 площадок по всей столице. Среди них — Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Петровский путевой дворец и Всероссийский музей декоративного искусства. В последнем при участии посольства Египта пройдёт презентация коллекций одежды и аксессуаров почти 30 египетских дизайнеров — событие, которое само по себе достойно отдельного визита. Там же будет работать выставка «Vereja. По ту сторону наличника».

Цифры, которые имеют смысл

За шесть сезонов Московской неделей моды прошли около тысячи дизайнеров. 65 000+ гостей посещают каждый сезон, 1500+ аккредитованных СМИ, блогеров и инфлюенсеров освещают проект. Участие для дизайнеров — бесплатное: организаторы берут на себя площадку, техническое оснащение, режиссуру показа, свет и звук. На стороне бренда остаются расходы на модели и формирование кастинга.

Организатор мероприятия — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы. Подробная информация и регистрация — на сайте moscowfashion.ru. 

Московская неделя моды давно перестала быть «просто показами». Сегодня это экосистема, где подиум, маркет, шоурум, лекторий, кинофестиваль и международный саммит работают как единый организм — и где каждый формат питает другой. Для дизайнера — это путь к аудитории и контрактам. Для зрителя — редкая возможность увидеть моду как живое, меняющееся, спорное искусство, а не как готовую картинку из глянца.

И, пожалуй, главное: в этом сезоне Москва снова доказывает, что мода может быть общей — не элитарной, не закрытой, а открытой для всех, кто готов видеть.

Дарья Полякова, дизайнер одежды, (Бренд Daria Pol)

ЕЩЁ ПО ТЕМЕ:

Дизайнер Дарья Полякова вошла в число победителей Всероссийского конкурса модных талантов «Мост в будущее»

Дарья Полякова поблагодарила Сергея Собянина за отличное проведение Московской недели моды

Дизайнер одежды Дарья Полякова готовит новую коллекцию «Возрождаясь из пепла»

Дарья Полякова. Мода. Презентация коллекции "Белое золото" в Музее Востока

Агентство Популярной Информации API TV #ДарьяПолякова #Дизайнер #Мода #коллекция #API TV