В 2026 году невозможно смотреть на этот бренд, не думая о культовом фильме «Дьявол носит Prada». В этом году на экраны наконец-то выходит долгожданное продолжение, напоминающее нам, что за глянцевым фасадом роскоши скрывается безжалостная, идеально настроенная машина.

От чемоданов к подиумам

История Prada начинается не с платья, а с чемодана. В 1913 году братья Марио и Мартино Прада открыли магазин в Галерее Виктора Эммануила II в Милане. Они специализировались на импортированных из Англии сундуках, чемоданах и экзотических товарах — серебре, хрустале и панцире черепахи.

Качество было настолько безупречным, что в 1919 году Prada стала Официальным поставщиком Итальянского королевского дома. Эта честь позволила им разместить в логотипе герб Савойского дома (узелчатый шнур) — тонкий знак аристократического одобрения, который до сих пор определяет бренд.

Революция Миуччи

На протяжении большей части XX века Prada была уважаемым, но несколько сонным домом роскошного багажа. Всё изменилось в конце 1970-х, когда бразды правления взяла Миучча Прада, внучка Марио.

Имея докторскую степень по политологии и будучи членом Итальянской коммунистической партии, она не была типичным дизайнером моды. В 1985 году она представила миру рюкзак «Pocone» — из промышленного нейлона, черного цвета. Он был уродливым, практичным и революционным. Так родился эстетический принцип «Ugly Chic» (уродливый шик), определяющий высокую моду и сегодня.

Глобальная машина

Prada — это не просто дом моды, это финансовый инструмент.

• Флагманский магазин: В 1996 году компания открыла свой крупнейший магазин на углу 57-й улицы и Мэдисон-авеню в Манхэттене — храм модернизма всего в нескольких кварталах от того места, где я стоял.
• IPO: В 2011 году Prada вышла на биржу на Гонконгской фондовой бирже.
• Контроль: Сегодня 80% акций принадлежат Prada Holding, которая контролируется самой Миуччей Прада (65%) и её мужем, Патрицио Бертелли (35%). Это одна из самых могущественных супружеских династий в мировом бизнесе.

За пределами подиума

Понимая, что мода преходяща, бренд агрессивно диверсифицировался:

• Marchesi 1824: В 2014 году Prada приобрела историческую миланскую кондитерскую Marchesi. Это был не просто бизнес-ход, а заявление об итальянском наследии. Вскоре открылось и второе заведение.
• Miu Miu и парфюмерия: В 2015 году в партнерстве с компанией Coty был запущен выпуск парфюмерии под брендом Miu Miu, ориентированный на более молодую и дерзкую аудиторию.

Взгляд с Пятой авеню

Гуляя по Пятой авеню и глядя на зеленый мрамор, я понял, что Prada и Trump Tower — это две стороны одной медали. Оба — семейные предприятия, завоевавшие мир. Оба — символы власти.

Но если Трамп-тауэр кричит о своем присутствии золотом и бронзой, то Prada шепчет. Это власть интеллектуальной элиты. В мире шума черный нейлоновый рюкзак говорит громче, чем позолоченная дверь.

Давид Поляков (Специальный корреспондент API TV из Нью-Йорка, США)